Uoči lokalnih izbora 2025., platforma za praćenje medija i društvenih mreža Determ provela je opsežnu analizu online i offline prisutnosti kandidata u četiri najveća hrvatska grada: Zagrebu, Splitu, Rijeci i Osijeku. Korištenjem podataka iz portala, društvenih mreža i tradicionalnih medija (tisak, radio, TV), promatrali smo količinu spominjanja, doseg sadržaja (impresije) i ton objava (sentiment).
Ova analiza ne mjeri rejtinge ni političke preferencije, već pruža uvid u to tko kontrolira medijski prostor, kroz koje kanale i s kakvim reakcijama publike. Rezultati otkrivaju jasne razlike u strategijama, komunikacijskim učincima i dinamici predizbornih nastupa – od kandidata koji “gore” u javnosti, do onih koji tiho grade svoj put.
Marko Filipović s najvećom medijskom prisutnošću uoči lokalnih izbora u Rijeci
Analiza provedena pomoću platforme za praćenje medija i društvenih mreža Determ otkriva da aktualni gradonačelnik Marko Filipović bilježi daleko najveću vidljivost među kandidatima za nadolazeće lokalne izbore u Rijeci – kako po broju spominjanja, tako i po ukupnom dosegu.
Medijska prisutnost i doseg
Filipović ostvaruje gotovo polovicu svih medijskih spominjanja (49,9% odnosno 561 spominjanje) i još veći udio kada je riječ o impresijama – 53,6%, što odgovara potencijalnom dosegu od 2,93 milijuna impresija. Slijedi ga Sandra Krpan s 20,9% spominjanja i 22,4% impresija (1,23 milijuna).
Iako s manjim udjelima, Denis Vukorepa (9,0% spominjanja; 10,7% impresija) i Iva Rinčić (8,9% spominjanja; 6,1% impresija) ostvaruju vidljiviju prisutnost u javnom prostoru. Ostali kandidati – Nebojša Zelić, Aleksandar Saša Milaković i Danijel Klaić – bilježe skromniji učinak, s udjelima ispod 7%.
Ključni izvori: mediji i društvene mreže
Najveći broj spominjanja svih kandidata dolazi iz online medija, ali značajan doprinos vidljivosti ostvaruju i tradicionalni mediji – televizija, tiskani mediji i radio – koji se redovito pojavljuju među najzastupljenijim izvorima.
U pogledu dosega, Facebook se ističe kao ključan kanal, osobito za:
- Marka Filipovića – 1,05 milijuna impresija (35,7%)
- Sandru Krpan – 541 tisuću (44,1%)
- Denisa Vukorepu – 294 tisuće (50,3%)
Osim toga, YouTube je snažan izvor dosega za Marka Filipovića, s 728 tisuća impresija, čime se ističe kao treći najvažniji kanal njegove digitalne prisutnosti.
Ton objava: pozitivan, ali raznolik
Pozitivan ton prevladava, Milaković i Klaić s najvišim sentimentom
Većina kandidata ima pretežno pozitivan medijski ton, pri čemu se Aleksandar Saša Milaković (+59) i Danijel Klaić (+40) izdvajaju s najvišim neto sentimentom, unatoč manjem broju spominjanja. Iva Rinčić također bilježi snažno pozitivan ton (+35), dok najvidljiviji kandidat, Marko Filipović, ima uravnoteženiji sentiment (+24).
Jedini kandidat s izrazito nižim rezultatom je Denis Vukorepa (+10), dok Nebojša Zelić također ima pozitivan sentiment (+24), ne negativan.
Političke turbulencije uzrok skokova u medijskom tonu oko Marka Filipovića
Kandidat s najvećom medijskom prisutnošću u Rijeci, Marko Filipović, ujedno je i najkomentiraniji političar po tonu objava, s jasno izraženim oscilacijama u sentiment trendu tijekom promatranog razdoblja.
Najveći broj pozitivnih spominjanja zabilježen je 7. travnja, kada su se, prema analizi AI asistentice Synthia, mediji intenzivno bavili najavom samostalne kandidature Marka Filipovića, nakon što ga SDP nije nominirao za nastavak mandata. Ovaj potez izazvao je val političkih reakcija, komentara i rasprava među stranačkim akterima i u javnosti. Mediji su pokrili i druge izjave vezane za zdravstveni sustav te političke sukobe unutar SDP-a, što je dodatno povećalo vidljivost i polarizaciju oko Filipovića.
S druge strane, 28. travnja bilježi se najveći broj negativnih spominjanja, što može biti refleksija nastavka političkih napetosti i prijepora vezanih uz kandidature i odnose unutar političke scene u Rijeci. Iako nije došlo do drastičnog pada ukupnog sentimenta, taj datum označava vrhunac polarizacije u percepciji kandidata.
📌 Analiza je provedena korištenjem platforme za praćenje i analizu medija i društvenih mreža Determ. Obuhvaćeni su kandidati za gradonačelnika Rijeke, a vremenski okvir odnosi se na razdoblje od 31. ožujka do 5. svibnja 2025.
Vidljivost ne znači nužno podršku – ali je preduvjet za politički utjecaj.
Analiza pokazuje da pojedini kandidati uvjerljivo dominiraju medijskim prostorom, poput Tomaševića u Zagrebu, Puljka u Splitu, Filipovića u Rijeci i Radića u Osijeku. Međutim, ta prisutnost ne donosi uvijek isključivo prednosti. Dok neki kandidati bilježe velik broj spominjanja, istovremeno se suočavaju s negativnim sentimentom, krizama i kritikama, što ilustrira složenost moderne političke komunikacije.
S druge strane, kandidati s manjim brojem objava, ali pozitivnijim tonom (poput Marije Selak Raspudić, Marine Kovačević i Vjerana Marijaševića), često ostvaruju viši omjer impresija u odnosu na broj spominjanja, što sugerira preciznije i učinkovitije kampanje.
U konačnici, medijska analiza pruža vrijedan kontekst uz anketne brojke. Pokazuje ne samo što kandidati govore, već i kako ih publika percipira, gdje ih vidi i kako na njih reagira. A to su često ključni indikatori izborne utrke prije nego što glasački listići stignu u kutije.
