Odlazak Luke Modrića iz Real Madrida označio je kraj jedne ere, ali i početak nove – i to u financijskom smislu iznimno unosne. Slobodna “desetka”, dres s povijesnim značajem u kraljevskom klubu, pripala je francuskoj zvijezdi Kylianu Mbappéu, a taj potez se već pokazuje kao marketinški jackpot. Prema informacijama španjolske Marce, Real Madrid bi od prodaje dresova i pripadajuće komercijalne kampanje mogao zaraditi i do milijardu eura u narednoj sezoni.
Marketinški potez stoljeća
Iako je Modrić pri odlasku predložio da njegova desetka ide mladom talentu Ardi Güleru, predsjednik kluba Florentino Perez odlučio je drugačije – broj 10 dobiva Mbappé. Time je stvoren savršen temelj za novu komercijalnu kampanju koja će u Madridu, ali i diljem svijeta, pokrenuti lavinu prodaje dresova.
U standardnoj verziji dres s brojem 10 stoji 125 eura, dok verzija identična onoj koju nose igrači košta 175 eura. Očekuje se da će se samo u prvim danima prodati milijuni primjeraka, a ulice i tribine Santiago Bernabéua već su preplavljene navijačima u novim dresovima.
Usporedba s Ronaldovim transferom
Uprava Real Madrida ovu kampanju uspoređuje s legendarnim dolaskom Cristiana Ronalda 2009. godine. Tada je dres s brojem 9 (CR9) u prva dva sata nakon predstavljanja prodan u 2000 primjeraka, generirajući oko 170.000 eura. Tijekom sezone prodano je više od milijun primjeraka, a ukupna zarada premašila je 100 milijuna eura.
S obzirom na globalnu popularnost Mbappéa, ali i simboliku desetke u Real Madridu, stručnjaci vjeruju da bi se taj iznos mogao višestruko premašiti. Klub se nada da će dostići, pa i prestići, godišnju prodaju dresova koja je u Ronaldovo vrijeme iznosila čak 3,3 milijuna komada.
Nova hijerarhija u svlačionici
Osim komercijalnog značaja, dodjela “desetke” Mbappéu ima i simbolično značenje. Prema pisanju Marce, broj na dresu označava i promjenu hijerarhije u svlačionici – Mbappé postaje prvo lice momčadi, vođa nove generacije Galácticosa. Iako je broj 10 u prošlosti nosio i u mlađim kategorijama te kratko u Monacu, ovo je prvi put da će Mbappé s tim brojem predvoditi najveći klub na svijetu.
