Pred nedjeljne izbore u Mađarskoj, politička scena pokazuje značajan pomak. Oporba okupljena oko Petera Magyara ima zamah, dok Viktor Orban i njegov Fidesz čine sve kako bi zadržali vlast. Analitičari predviđaju da će obje strane možda proglasiti pobjedu već u izbornoj noći.
Politička scena i kampanje
Jakov Žižić i Maro Alavanja razgovarali su u serijalu Politički marketing podcast o kampanjama Fidesza i TISZA-e, medijskim narativima, biračkim profilima i novim trendovima u političkoj komunikaciji.
“U Mađarskoj nema nepristranih anketa, one koje se nazivaju neovisnima su na strani opozicije. One nisu vjerodostojne u pokazivanju biračkih trendova. Važno je istaknuti kako ankete gledaju na Mađarsku kao na cjelinu, ali ona ima kombinirani izborni sustav i nije moguće predvidjeti što će se dogoditi.”
Opozicija ujedinjena oko Magyara
Opozicija se konsolidirala oko Magyara, koji se predstavlja kao „razočarani desničar“.
“Sve agencije predviđaju najveću izlaznost na izborima, a cijelo se opozicijsko tijelo ujedinilo oko Magyara koji se predstavio kao ‘razočarani desničar’ što je u mađarskom suverenističkom društvu presudno, ali mora i privući liberalno biračko tijelo iz velikih gradova.”
Negativne kampanje s obje strane
Ekskluzivno istraživanje provedeno uz partnera Metricom otkrilo je 12 ključnih narativa u medijima i na društvenim mrežama.
“Peter Magyar u mađarskim se medijima spominje kao lutka Bruxellesa, Mini-Feri, balon i Simlisova figura.”
“To je negativna kampanja koja utječe na mobilizaciju tradicionalnih Fideszovih birača. Imena za Magyara su standardna za nekog tko se protivi Orbanu. Magyar je pripadao Fideszu i obnašao je vrlo visoke funkcije i sada ga nastoje prikazati kao ukrajinskog i briselskog satelita s Ursulom von der Leyen i Zelenskim.”
Za Orbana se koriste izrazi poput:
“Prikazuju ga kao Putinovu marionetu, trojanskog konja, Viktatora i mafiju.”
Alavanja komentira kampanju TISZA-e:
“TISZA se posebno fokusirala na manje lokalne medije, koji nisu toliko pod kontrolom države, društvene mreže i terensku kampanju što im je i omogućilo da se toliko približe Fideszu.”
Izborni sustav i prednost Fidesza
Kombinirani izborni sustav daje Fideszu prednost, posebno u manjim ruralnim sredinama.
“Fidesz je u prednosti jer Mađarska nema izborne jedinice istih veličina. U manjim ruralnim sredinama sigurno pobjeđuju i oni računaju na to, ali uvijek postoji mogućnost da pobjedi opozicija.”
Dezinformacije i digitalna kampanja
Dezinformacije i deepfake videi prisutni su u mađarskim medijima.
“Prvi put je možda i utjecalo na birače, ali sad nakon sedmog, osmog puta to nema nikakav utjecaj na njih.”
“Htio to Magyar ili ne, i u gradovima i u ruralnim sredinama su o njemu počeli razgovarati nakon što su se u medijima pojavile vijesti o njegovim aferama i skandalima. To ga je zapravo poguralo.”
Međunarodni utjecaji
Orban uživa podršku američkih političara, dok Magyar nema snažnu potporu EU.
“Mađarska vlast je euroskeptična i u stalnom je sukobu s EU-om. Oni puno više gledaju Hrvatsku nego mi njih, a mi očekujemo da će Magyarovim dolaskom na vlast doći i do promjena u odnosima Mađarske i Hrvatske.”
Predviđanja i neizvjesnost
Analitičari vide Fidesz kao glavnog favorita, ali konačni ishod ovisi o izlaznosti.
“Orban ima prednost jer se predstavlja intervencionistički, kao onaj koji brine o Mađarima i štiti ih u nestabilnim vremenima i ima prednost zbog veličine izbornih jedinica. Također, postoji mogućnost da lijevo-liberalna koalicija pređe prag i prikloni se TISZA-i.”
“Orban više neće biti toliko dominantan, ali nisam siguran hoće li to biti dovoljno Magyaru za pobjedu. Sve ovisi o izlaznosti, ako će biti velika kao što se prognozira postoji mogućnost da pobijedi.”
