Španjolska vlada dogovorila je novi pravilnik koji će spriječiti proizvođače igračaka da koriste seksističke stereotipe u svojim oglasima.
Tvrtke više neće smjeti koristiti plave ili ružičaste boje kako bi implicirale da su njihovi proizvodi namijenjeni dječacima ili djevojčicama.
“Samoregulacijski pravilnik” imat će za cilj “izbjeći predrasude i rodne uloge i seksualizirano predstavljanje djevojčica”, priopćilo je ministarstvo za pitanja potrošača u zemlji.
“Izbjeći će … isključivu povezanost igračaka koje reproduciraju uloge, kao što su one kućanskih poslova i ljepote za cure, te akcije, tjelesne aktivnosti i tehnologije za dječake”, dodaje se.
“Oglasi će također pokušati koristiti inkluzivan jezik i predstaviti pozitivne uzore za poticanje zdrave, odgovorne i održive potrošnje.”
Sporazum su u srijedu potpisali vlada, španjolsko udruženje proizvođača igračaka i Autocontrol, koji reguliraju oglašavački biznis u zemlji. Očekuje se da će stupiti na snagu tijekom prosinca.
Posljednjih je godina sve više tvrtki za proizvodnju igračaka i oglašivača bilo prisiljeno povući oglase zbog optužbi za seksizam.
U prosincu je španjolski ministar za zaštitu potrošača Alberto Garzon organizirao simbolični “štrajk” igračaka u znak protesta protiv rodnih stereotipa.
Nekoliko europskih zemalja već je poduzelo slične inicijative, uključujući britansko tijelo za standarde oglašavanja.
