Mind Enterprises čine Andrea Tirone i Roberto Conigliaro, poznati kao Secco i Baffone. Tirone je tonski majstor koji je nakon odlaska iz Torina živio u Londonu i na Kanarskim otocima, gdje je počeo razvijati vlastiti glazbeni pravac. Conigliaro je bubnjar, a zajedno su projekt pokrenuli službeno 2020. godine nakon potpisivanja s izdavačkom kućom Because Music. Prvi ozbiljniji obrisi projekta pojavili su se ranije, kroz eksperimentalne snimke i singl Monogamy iz 2017. godine.
Retro estetika i prepoznatljiv stil
Njihov rad spaja italo-disco zvuk s vizualnim identitetom koji imitira estetiku osamdesetih. Videozapisi su snimljeni u jednostavnim interijerima, često u kuhinji ili na balkonu, uz rekvizite poput starih čaša, cigareta i odjeće iz tog razdoblja. Sve djeluje spontano, ali je zapravo pažljivo režirano kako bi izgledalo kao kućna snimka iz prošlosti. Upravo ta kombinacija nostalgije i minimalizma postala je njihov zaštitni znak.
Viralni uspjeh i širenje na društvenim mrežama
Tijekom 2025. godine njihovi su videozapisi postali globalno viralni. Kratki isječci u kojima Secco i Baffone stoje gotovo nepomično i sviraju uz lagani elektronički ritam počeli su se masovno dijeliti. Format je jednostavan, bez naracije i objašnjenja, što je omogućilo lako širenje i reinterpretaciju u različitim kontekstima.
Od glazbenog projekta do internetskog simbola
S vremenom su njihovi videi počeli dobivati i političku konotaciju. Korisnici društvenih mreža počeli su ih koristiti kao odgovor na političke poruke i provokacije, uključujući izjave Donalda Trumpa, rat u Iranu, prijetnje Benjamina Netanyahua prema Španjolskoj te komentare o europskom siromaštvu.
“Format je jednostavan. Netko objavi provokaciju, bilo da je riječ o zahtjevu da Europa pošalje brodove u Hormuški tjesnac, prijetnjama Benjamina Netanyahua prema Španjolskoj ili porukama o europskom siromaštvu, a odgovor je uvijek isti: isječak Secca i Baffonea kako nepomično sviraju.”
Taj pristup funkcionira kao meme bez verbalnog odgovora, gdje se ravnodušnost i vizualna smirenost koriste kao kontrast političkoj napetosti.
Turneja i novi album
Rastuća popularnost dovela je do međunarodne turneje, uključujući rasprodane nastupe u Sjedinjenim Američkim Državama te nastup na festivalu Coachella. Njihov novi album Negroni Love najavljen je za 22. svibnja i nastavlja razvijati prepoznatljiv spoj elektronike i nostalgije. Singl Tuttosport inspiriran je talijanskim sportskim novinama i donosi spoj retro sportskih referenci i modernog elektroničkog ritma.
