Platforma je pokušala objasniti razloge tako drastičnog pada
Nakon godina stabilnog rasta, došlo je vrijeme da se i Netflix uhvati u koštac s padom potražnje. Ali ovaj put pad je prilično nesretan. Za platformu koja je revolucionirala gledanje filmova i serija – zbog koje čak i Hollywood trpi udarce – brojke pretplatnika počinju izazivati glavobolje. Zapravo, samo u posljednjem tromjesečju izgubila je 200.000 registriranih pretplatnika i prognoze nisu nimalo ružičaste s obzirom na pretpostavku o ukupnom padu od 2 milijuna u tekućem tromjesečju. Nisu to indiskrecije, već brojke koje je objavila američka tvrtka i koja je izazvala potres na Wall Streetu: dionice na burzi izgubile su čak 24% vrijednosti, također zahvaljujući prihodima i dobiti koji su procijenjeni ispod očekivanja.
Netflix je u periodičnom komuniciranju i analizi ekonomskih podataka pokušao objasniti razloge tako drastičnog pada koji nije zabilježen od 2011. Prije svega zbog povećanja konkurencije, no čini se da je osim toga utjecala sporost kojom se širi širokopojasni pristup i još uvijek oskudna prisutnost pametnih televizora. I ne samo to, jer bi na negativan trend utjecali makroekonomski razlozi, poput porasta inflacije zbog invazije na Ukrajinu, kao i “mikroekonomski” razlozi poput dijeljenja lozinki od strane korisnika. Naravno, čini se da je razdoblje nestabilnosti zbog sukoba u istočnoj Europi bilo odlučujući čimbenik s obzirom da je platforma bila prisiljena obustaviti svoje usluge u Rusiji što znači gubitak od 700.000 pretplata. Ali također je povećanje cijene odlučeno posljednjih mjeseci predstavljalo značajan potres unutar Netflixa jer je doveo do pada od 600.000 pretplata koje su otkazane u Sjedinjenim Državama i Kanadi. S druge strane, blagi porast zabilježen je samo u Japanu i Indiji.
Problem se, međutim, može sagledati iz druge perspektive i, možda, eksplozija streaming servisa predstavljala je veliki balon koji je prije ili kasnije trebao puknuti da se vrati u realne okvire. Čini se da je ista tvrtka koju su osnovali Reed Hastings i Marc Randolph to priznala kada je objasnila značajno usporavanje rasta prihoda nakon što je pandemija prestala prisiljavati milijarde ljudi da se zaključavaju u svoje domove. Ukratko, čini se da čitav niz zbrojenih čimbenika utječe na smanjenje rasta ove vrste biznisa, do te mjere da platforma nije jedina koja trpi. Hipotetska rješenja za izlazak iz ove situacije su višestruka, što potvrđuju i neki potezi konkurenata, na primjer Disney + grupa planira – u skladu s Netflixom – uvođenje pretplate po nižim cijenama i s oglašavanjem kako bi privukao nove pretplatnike. I dok se društvenim mrežama širi mantra “ali ništa više nije bilo zanimljivo”, tvrtka je 2022. planirala uložiti čak 20 milijardi dolara u proizvodnju serija i filmova. Ako se stoga platforme po prvi put susreću s krizom, istina je i da nikada kao u ovom razdoblju nemaju na raspolaganju golemu količinu novca za ponovno pokretanje kvalitetnih proizvoda. Dakle, ako ostavimo po strani šablonske komentare čini se da imaju veliku maržu s kojom bi mogli vratiti dio rasta koje je za sada samo usporio.
