Temu se u vrlo kratkom vremenu nametnuo kao jedna od najprepoznatljivijih shopping platformi u Hrvatskoj, a ove godine po popularnosti je prestigao čak i slavni AliExpress. Popularnost prije svega duguje snažnom ulasku na naše tržište uz brojne akcije za nove korisnike i uvijek besplatnu dostavu diljem zemlje. Međutim, ovaj uspon nije bio bez problema – još prošle godine Europska Komisija najavila je razmatranje naknada i carina za male pošiljke iz Kine, što bi ozbiljno mogle ugroziti dostupnost platforme u Hrvatskoj i diljem EU.
Popularnost zahvaljujući stalnim kuponima i akcijama
Velik dio Temu-ove popularnosti proizlazi iz agresivne marketinške kampanje i stalnih akcija koje već konkurentne cijene čine još primamljivijima. Kupci u Hrvatskoj redovito mogu pronaći popuste dobrodošlice za nove korisnike, sezonske rasprodaje te tematske akcije povezane s kategorijama poput mode, elektronike ili proizvoda za dom. Osim ponuda u samoj Temu aplikaciji, dodatni kuponi dostupni su putem portala kao što je Megakuponi, koji nude Temu promo kodove tijekom cijele godine.
Drugi važan aspekt rasta aplikacije je prisutnost na društvenim mrežama, a posebice na TikTok-u. Malo tko još nije vidio brojne “unboxing” videe koji su zaludili mreže, a u kojima se često može vidjeti predmete popust tableta, konzola i druge tehnike koja u većini online trgovina košta i do 3-4 puta više nego u Temu aplikaciji. Osim toga, Temu dominira i u segmentu ljepote, mode i dodataka za dom.
Rast unatoč kontroverzama
Na europskoj razini, Temuov uspjeh pratio je i niz kontroverzi. Europska komisija pokrenula je u listopadu 2024. formalni postupak zbog mogućih kršenja Akta o digitalnim uslugama, uključujući prodaju nesigurnih proizvoda i nedostatak transparentnosti prodavača. Potrošačke udruge, poput BEUC-a, podnijele su koordinirane pritužbe ističući slične probleme. Unatoč ovim regulatornim izazovima i negativnim naslovnicama, Temu je nastavio rasti. U prvoj polovici 2025. zabilježio je prosječno 115,7 milijuna aktivnih korisnika mjesečno diljem Europe, što predstavlja porast od 12,5% u odnosu na prethodno razdoblje.
Na našem tržištu, Temu je početkom 2025. godine sklopio dodatno partnerstvo s Hrvatskom Poštom u cilju jačanja prisutnosti i lakšeg poslovanja. S dolaskom jakih promo kampanja narednih mjeseci, kao što su Black Friday i Cyber Monday, očekuje se da će domaći kupci sve više posezati za Temu aplikacijom i brojnim uštedama koje nudi.
