Home Mozaik Kako je pandemija utjecala na modnu industriju?

Kako je pandemija utjecala na modnu industriju?

287
0

Globalna pandemija koronavirusa, uticala je na mnoge aspekte naših života, a donijela je i i značajne promene i na polju potrošačkih navika ljudi i poslovanje brojnih industrija poput modne industrije. Modna industrija je, pored turizma osjetila jedan od najvećih udara na poslovanje, iz više razloga.

Najprije, rad prodavaonica je ograničen, a samim tim i mogućnost kupovine uživo, što je do pandemije predstavljao najzastupljeniji vid kupovine garderobe. Korona je i donijela i značajno smanjenje kupovne moći građana, što je također utjecalo i na to da garderoba mnogima više nije predstavljala prioritetnu kupovinu.

Procjenjuje se da su u prvom kvartalu 2020. godine u nekim od najvećih modnih kuća na svijetu, zabilježeni padovi prodaje i do 60%. Ovi gubici primjetili su se i u lancima takozvane brze mode, ali i kod velikih modnih kuća, visoke mode poput Gucci-ja, Ralph Loren-a, Chanel-a i drugih velikih modnih brendova.

U najvećem broju slučajeva, modna industrija okrenula se masovnom okretanju ka internet prodaji, koja je zabilježila nezapamćeni rast u istoriji. Ipak, internet prodaja nije bio tako logično rješenje i za visoku modu, a detalje o tome na koje je sve načine period pandemije uticao na modnu industriju, saznajte u nastavku teksta.

Prednost se daje neophodnom i kvalitetnom 

Budući da je pandemija uticala na mnogobrojne grane industrije širom svijeta, kao logična posljedica zabilježen je i ogroman pad u kupovnoj moći ljudi, budući da je došlo do mnogobrojnih otkaza i smanjenja plata u raznim sektorima širom svijeta. Ovo se odrazilo i na potrošačke navike ljudi koji su revidirali svoje prirotete prilikom kupovine.

Od početka krize, potrošači su počeli da svoj novac troše samo na neophodne stvari, te je najveći dio potrošačke korpe odlazio upravo na higijenska sredstva i hranu. Kada je riječ o kupovini garderobe, takođe je primjećena promjena u navikama potrošača. Nasuprot praćenju trendova, zabilježena je potreba za kupovinom kvalitetne garderobe, sa fokusom na trajanju i dugovječnosti. 

Pa je tako, ženski donji veš visokog kvaliteta postao mnogo traženiji proizvod u prošloj godini negoli recimo večernja haljina. Primjećeno je i da su potrošači tokom prethodnog perioda, češće kupovali proizvode lokalnih brendova, kako bi podržali domaću ekonomiju i pomogli sugrađanima u krizi.

Upravo su ovakve potrošačke navike imale negativni efekat na biznis model brze mode, koja je fokusirana na čestom mijenjanju trendova i stalnim izbacivanjem novih kolekcija. Veliki modni lanci, su usljed zatvaranja radnji širom svijeta i ograničenju radnog vremena, pribegli online platformama i internet prodaji.

Modna industrija se okrenula ka internet prodaji

Statistike pokazuju da se tokom 2020. godine internet prodaja ubrzala rapidno, van svih očekivanja. Za mnoge industrije, ali i manje prodavce ovo je bio jedini izlaz iz teške i krizne situacije nastale usled pandemije. Okretanje ka masovnoj online prodaji, jedna je od revolucionarnih promjena potrošačkih navika.

Eksperti su predviđali rast internet kupovine u budućnosti, ali je kriza ubrzala ovaj proces za nekoliko godina. Ipak, internet je istovremeno i raširio tržište i mogućnosti kupovine, što nije išlo u prilog velikim modnim lancima. Taktika velikih modnih kuća bila je davanje ogromnih akcija i popusta, međutim, i dalje su osjetili značajne gubitke.

Budući da je kriza uticala na preispitivanje vrijednosti kupovine pomenuli smo da je veliki broj ljudi iz solidarnosti prema sugrađanima odlučio da svoj novac da lokalnim brendovima. Ipak, još jedna otežana okolnost bilo je svakako i zatvaranje granica i pojačane kontrole po pitanju uvoza i izvoza robe.

Kupovina domaćih proizvoda bila je i zvanična preporuka Vlada širom svijeta, budući da su ovakve potrošačke odluke vodile do malih, ali značajnih poboljšanja domaće ekonomije. Ipak, zanimljiv je i slučaj visoke mode, koja svoju vrijednost polaže na ekskluzivnosti, i nasuprot brzoj modi – ne zarađuje od masovne proizvodnje.

Visoka moda našla se u najvećem problemu

Svjetski poznati brendovi visoke mode, kao što smo pomenuli, počivaju na ideji ekskluzivnosti. To znači da su garderoba i kreacije velikih dizajnera bile oduvijek dostupne malom broju ljudi. Zbog te činjenice, visoka moda nikada nije ispratila trend online prodaje, budući da bi to značilo da dizajniranoj garderobi imaju prisup svi.

Predstavljanje modnih linija i kreacija, oduvijek se vršila u zatvorenim krugovima kao što su modne revije ili prodavnice. Posjeta događajima i objekata prodaje brendova visoke mode, predstavljala je ekskluzivno, posebno iskustvo, namijenjeno samo odabranima.

Međutim, pandemija je onemogućila održavanje događaja, kao i fizičke posjete objektima dugo vremena, što je jako uticalo na prodaju. Neki od najvećih modnih brendova zatvorili su brojne proizvodne pogone i prodavnice širom svijeta, i susreli se sa velikim gubicima, a čak i bankrotom.

Upravo zbog ove činjenice, visoka moda se u periodu pandemije našla u najvećem problemu, a izlaz iz njega zahtijevaće da se pridruže trendu internet kupovine i odustanu od ekskluzivnosti, da pronađu kreativno rješenje za izlazak iz krize ili da prihvate krizu kao dio poslovanja.

Po mnogim statistikama, modna industrija se nikada nije suočila sa većom krizom i gubicima, a globalna situacija je definitivno umnogome promijenila potrošačke navike ljudi širom svijeta, za koje mnogi vjeruju da su trajne. Epilog ove priče niko ne može sa sigurnošću tvrditi, te ćemo pravi uvid u posljedice imati tek u budućnosti.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here